СМИ о нас 10.11.2011 | http://www.media-online.ru/ind

Медиагруппа «ЖИВИ!» против запугивания общества старением

Шрифт
MEDIA onLine - 10 ноября 2011

Медиагруппа «ЖИВИ!» впервые публично представила свой новый проект «Искусство Долго Жить», объяснив, как именно СМИ могут поменять отношение общества к процессу старения.

На прошедшей неделе в рамках Первого международного форума «50 плюс. Все плюсы зрелого возраста» медиагруппа «ЖИВИ!» анонсировала запуск своего нового проекта «Искусство Долго Жить». Новый проект медиагруппы ориентирован на активную аудиторию в возрасте от 35 лет. Его основная цель — объяснить обществу, государству и самим себе преимущества зрелого возраста, а также призвать задуматься о новом качестве жизни, чтобы как можно дольше оставаться активным членом социума и продолжать радоваться жизни.

Рассказывая о возможностях СМИ поменять отношение общества к процессу старения, руководитель проекта «Искусство Долго Жить» Арина Змиевец назвала несколько правил, которым следует медиагруппа, рассказывая о героях проекта:

1. На уровне самоцензуры, редакционной политики исключить из коммуникации слова, способные вызвать негативные корреляции при упоминании людей третьего возраста, пенсионеров, ветеранов.

2. Иллюстрируя материалы, заменить имиджи, ассоциирующие третий возраст с такими понятиями, как немощь, бедность, одиночество, на более светлые, однозначно вызывающие положительные эмоции.

3. Использовать в своих коммуникациях ролевые модели, на собственном примере показывающие, что после выхода на пенсию жизнь не останавливается, а может быть счастливой и полной событий.

4. Создать систему послов-знаменитостей, в своих коммуникациях поддерживающих точку зрения издания.

«Мы, как представители медиасообщества, считаем недопустимым запугивать общество старением. В наших силах придать понятию “пожилые” позитивные ассоциации: уважение, знание, достоинство и авторитет. Мы решили начать с себя и подготовили проект “Искусство долго жить”», — заявила Арина Змиевец, завершая представление проекта участникам форума «50 плюс. Все плюсы зрелого возраста».



Фото Проекта «50 ПЛЮС»: Выступление Арины Змиевец на I Международном Форуме-выставке «50 ПЛЮС. Все плюсы зрелого возраста».